《市场营销基础与实务》是财经商贸类专业的专业基础课程。

本课程是以《国家职业教育改革实施方案》为引领、基于校企合作开发的新形态活页教材、结合对数字时代新商科相关专业岗位的分析、融入最新的企业案例、坚持以典型工作任务为导向开发的线上课程。

内容上，本课程采用创新性体系框架，依据数字化时代新商科营销类基本工作流程，以培养学生理论知识应用和实践技能提升为宗旨，构建了“前期准备→中期策划→后期实施与反馈”的三位一体内容体系。本教材的内容由三大模块，共九个项目组成。

本课程的主要任务是通过完整的介绍市场营销学科的理论体系与技能要点，使学生能够掌握现代市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，并牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。

本课程坚持立德树人、德技并修，教学过程中将市场营销学经典理论与提升家国情怀、民族精神、文化自信、职业伦理相结合，塑造和培养学生科学素养、创新精神、时代精神，激励青年学生坚定理想信念，厚植爱国情怀，立志成才报国。

课程团队既有具备丰富教学经验和先进教学理念的一线教师，又有资深企业代表。欢迎老师们、同学们以及社会学习者来到《市场营销基础与实务》课堂，期望在课堂互动中看到你们的思考与反馈。